今年算得上是互聯網直播發展最快的一年
，直播、網紅之類的字眼頻頻出現在電商、美妝、電競等行業，而旅遊行業才是最早發現網紅價值的領域之一
，那時候，他們還被稱(chēng)作“大蝦”與“達(dá)人”。

       有數據表明，以一趟四天三夜的旅行爲例，從選擇目的地到計劃、到查詢攻略預訂酒店、再到旅行時的分享和事後總結，用戶平均要花費42小時在互聯網上。這說明，旅遊是個适合分享又蘊含巨大商業價值的領域。或許正是因爲如此，這些年旅行的熱點話題才始終占據著(zhe)微博熱搜榜前列。隻是在最開始的時候，這隻是一個單純的微博話題，他們也隻是一群在業餘時間分享攻略的旅遊達人，並(bìng)沒有直接對旅遊消費産生影響。而如今，随著(zhe)人們觀念轉變和消費升級，跟著(zhe)“紅人”去旅行是一種常态，旅遊網紅也成瞭左右旅遊市場的關鍵因素。要想扮演好這個重要角色，能否實現流量變現是關鍵中的關鍵。

       具體到變(biàn)現手段，可以開設旅遊攝影團，一邊(biān)旅遊，一邊(biān)實地講解攝影技巧，帶動器材及周邊(biān)産品銷售；可以開設旅遊服裝網店，爲想拍出美美的旅行照片的女性提供針對不同風景的服裝搭配。當然，這些隻是入門級的變(biàn)現手段，更高端的還要從創新旅遊體驗入手。

       目前，我國大多數景點的遊覽項目還停留在走過、看過的階段
，普遍缺乏遊客參與感，自帶互動性基因的旅遊網紅，則恰恰可以彌補這些不足。比如
，在有條件開展潛水或沖浪等項目的景區，旅遊網紅可以通過直播教會大家各種玩法，人們本來就對這樣的項目充滿好奇，也有嘗試的沖動，在掌握瞭(le)教程之後，必然提升他們前往該景區的動力；比如，在擁有非物質文化遺産的景區，旅遊網紅可以探訪其背後的故事並(bìng)介紹鑒賞方法，讓人們被這樣的人文氣息所吸引。

       也就是說，要想實現高端變(biàn)現，旅遊網紅首先要“變(biàn)身”，要充當旅遊資源再創造、再創意的開路人，以此形成全新的旅遊藍海，推動旅遊消費不斷升級。如此高端的目标，實際上也是給旅遊網紅提出瞭(le)高端要求。即，不拼“顔值”拼“内涵”。當然，這裏所說的“内涵”，包括物與人兩個層面。

       就“物”的層面來講，是指優質的旅遊産品才是正途。畢(bì)竟，無論傳播渠道和營銷渠道怎樣創新，讓用戶下決心購買的還是能夠滿足其需求的産品，旅遊行業也是如此。很多直播目前是不能直接下單的，要想把直播時的氣氛、情懷、沖動轉化成直播結束後實實在在的下單率，就要靠旅遊産品真正的核心競争力瞭(le)。所以，對旅遊企業來說，做出優質的旅遊産品是主營業務，旅遊網紅直播是增加用戶沉澱的手段，千萬不要本末倒置。

       就“人”的層(céng)面來說，是指要努力打造真正的網紅IP。眼下，旅遊達人越來越多，同質化現象嚴重。要想從中跳出來，必須得有點真本事才行，比如，成爲旅遊這一垂直領域的專家，樹立自身差異性，讓對旅遊有想法的人認可你這個IP品牌，進而産(chǎn)生追随意願。在打造真正的網紅IP上，直播平台、相關經紀公司都可以出一份力。

       當然，随著(zhe)網紅經濟持續發酵，勢必會有更多的旅遊網紅出現，直播手段也會不斷翻新。在這個過程中，難免出現用虛假數據歪曲消費者對旅遊目的地認識的問題。所以，提前進行妥善的預防和處理是必要的。唯有如此，像旅遊網紅這樣的新型模式才能走得長遠，壯大流量變(biàn)現能力也才能真正落地。